Na Podimo komt ook deze podcast disrupter naar Nederland

Live, online of hybride event?

Met deze checklist maak je de juiste keuze.
Stuur me een berichtje.

Er gebeurt veel in de Nederlandse podcastmarkt. Na Podimo komt na de zomer ook het Zweede PodMe naar Nederland.

Beide techbedrijven zijn het best te vergelijken met de Netflix van de podcasts.

Achter de techbedrijven zitten investeerders met diepe zakken. Dat is goed nieuws voor het medium dat al ruim twintig jaar bestaat.

Er komt meer geld vrij om betere, spraakmakende podcasts te maken.

Critici vrezen dat de markt teveel vercommercialiseert en er daardoor geen ruimte is voor kleinere partijen.

Voor veel luisteraars zal het even wennen zijn. Podcasts waren lange tijd gratis.

Wat de komst van deze techbedrijven betekent voor makers, luisteraars en adverteerders, lees je in deze blog.

 

Wat is Podimo?

Podimo is een Deense abonneedienst voor podcasts.

Abonnees krijgen tegen betaling van 4,99 euro per maand toegang tot tientallen populaire podcasts en luisterboeken.

De werkwijze van Podimo is het beste te vergelijken met die van streamingdiensten als Netflix en Videoland.

Voor een paar euro per maand krijg je onbeperkt toegang tot een bundel van podcasts. Deze kun je reclamevrij beluisteren.

Podimo is al actief in 21 landen, waaronder thuismarkt Denemarken, Spanje, Zweden en Latijns-Amerika.

Het bedrijf gaat het nu dus ook in Nederland proberen.

Voor het eerst in het Nederlandse straatbeeld: reclames voor podcasts in abri’s. In Amerika en Duitsland is dit al langer gebruikelijk.

Om snel terrein te winnen heeft de Deense mediareus in maart de grootste podcastuitgever van Nederland, Dag en Nacht Media, overgenomen.

Daardoor zijn populaire titels als Mr. Big, POM en De Moordcast vanaf nu alleen nog exclusief via Podimo te beluisteren.

Podimo is in 2019 opgericht door techondernemer Morten Strunge.

Hij mikt in Nederland op twee miljoen abonnees.

In Denemarken heeft Podimo een half miljoen betalende luisteraars, op een bevolking van zes miljoen.

Lees ook: Is podcasting 2.0 de toekomst?

 

Wat is PodMe?

PodMe doet hetzelfde als Podimo: podcasts aanbieden achter een betaalmuur.

Het bedrijf is opgericht in 2017 en komt uit Zweden. Ze zijn actief in Noorwegen, Finland en Zweden.

Oprichters zijn Johan Strömberg en Niklas Julin. Zij geven leiding aan 42 medewerkers.

De afgelopen jaren heeft het bedrijf drie investeringsrondes gehad.

Dit Scandinavische mediabedrijf werkt samen en investeert in PodMe.

Het Zweedse PodMe komt na de zomer naar Nederland.

Luisteraars betalen 7 euro voor een bundel aan reclamevrije podcasts.

Na de zomer komt PodMe naar Nederland, als belangrijkste concurrent van Podimo.

Achter de schermen wordt momenteel hard gewerkt aan de uitrol. Nederlandse mediaprofessionals helpen PodMe bij de uitrol.

Makers van populaire podcasts, die nog niet aangesloten zijn bij Podimo, worden benaderd om mee te doen.

 

Wat betekent dit voor makers?

Makers van populaire Nederlandse podcasts zijn allemaal al benaderd door Podimo of PodMe. Sommigen zijn exclusief overgestapt, anderen zijn nog in onderhandeling over de prijs. Er zijn ook makers die niet overstappen.

Van het abonnementsgeld krijgen makers betaald. Voor een gemiddeld tot goed beluisterde podcasts ligt de fee op zo’n tweeduizend euro per aflevering.

Maar grote namen als Monica Geuze en Kaj Gorgels hebben een aanzienlijk hogere fee uitonderhandeld. Hun populariteit en grote schare volgers helpen Podimo bekendheid te vergaren.

Makers krijgen gemiddeld een fee van 2.000 euro per aflevering

In de beginfase worden makers betaald uit de gelden opgehoest door investeerders. Dat moet ook wel. De eerste maanden krijgen luisteraars gratis toegang. Pas na een kwartaal – en sommige pas na een halfjaar of jaar – gaan ze betalen.

Voor makers van van goed beluisterde podcasts is het de eerste keer dat ze structureel betaald krijgen voor hun werk. Lange tijd waren ze afhankelijk van variabele inkomsten uit advertenties, donaties of inkomsten uit extra afleveringen of live podcasts in schouwburgen en theaters.

Dat verandert nu.

Podimo en PodMe betalen een vaste fee per aflevering. Dat geeft makers ruimte om meer tijd te investeren in de kwaliteit van hun show.

Er zijn ook makers die extra shows gaan maken.

Alexander Klöpping en Ernst-Jan Pfauth werken naast hun Podcast over Media (POM) aan een journalistieke show.

Het is voor makers vooral belangrijk om een podcast neer te zetten waar luisteraars bereid zijn voor te betalen.

Het goede nieuws: simpele babbel-podcasts met matige inhoud verdwijnen de komende tijd uit je feed.

Makers moeten kritischer naar hun ‘product’ kijken. Luisteraars moeten het gevoel hebben dat ze waar krijgen voor hun geld. Dat betekent meer onderzoek doen, mooiere edits creëeren en meer tijd besteden aan hun format.

Onder de streep is dat een win-win situatie voor de hele podcastmarkt.

Lees ook: De beste hitlijsten voor podcasts

 

Wat betekent dit voor luisteraars?

Luisteraars zullen op de eerste plaats moeten wennen aan het betalen voor podcasts.

Tot nu toe waren veel shows gratis te beluisteren.

Populaire shows verhuizen van Apple Podcast en Spotify naar Podimo of PodMe. Om de podcasts te kunnen blijven luisteren moet je de app van deze techbedrijven downloaden.

Daardoor ontstaat ook een nieuw luistergedrag. Veel luisteraars waren gewend om podcasts afwisselend met muziek te luisteren via Spotify.

 

Wat betekent dit voor adverteerders?

Podimo en PodMe bieden podcasts onbeperkt en reclamevrij aan. Dat betekent dat er voor adverteerders een afzetkanaal wegvalt.

Populaire podcasts als de Zelfspodcast zaten vol vooral aan het einde vol met reclame-uitingen.

Adverteerders zullen zich richten op de podcasts die niet achter de betaalmuur verdwijnen. Daarnaast liggen er ook kansen om een eigen podcast te starten. Al is het uitdagend om daar hetzelfde bereik mee op te bouwen.

 

Strijd om formats

Eén ding is zeker: De strijd om de formats is losgebarsten. Zowel Podimo als PodMe kopen populaire podcasts aan en publiceren de shows exclusief via hun eigen platform.

Als een format niet aangekocht kan worden, dan wordt het gekopieerd. Of er wordt geïnvesteerd in mensen. Eigenlijk een vergelijkbaar spel zoals we dat kennen uit de TV-wereld.

Een sterk podcast format wordt steeds belangrijker.

In Denemarken is een populaire mediapersoonlijkheid overgestapt van de radio naar Podimo.

Qua formats wordt vooral ingezet op lokale content. Uit onderzoek blijkt dat luisteraars dat waarderen.

Een andere optie is het kopiëren van populaire podcast-formats uit het buitenland. Vooral waargebeurde misdaadseries doen het traditioneel goed. Doordat deze shows veelal gescript zijn, is het makkelijk om ze te vertalen naar het Nederlands.

Lees ook: Zo maak je podcasts interactief 

 

Kritiek op Podimo en PodMe

Critici vrezen dat de podcastmarkt door techbedrijven als Podimo en PodMe verder vercommercialiseert. Daardoor zou er geen ruimte meer zijn voor kleinere bedrijven.

Ook verschijnen podcasts niet meer in de feed van Spotify of Apple Podcast. Als luisteraar moet je een aparte app downloaden.

Niet iedereen is daar blij mee. Het enorme bereik van Spotify en Apple wordt gebruikt om mensen naar een externe audio-app te lokken. NRC plaatst de eerste drie afleveringen van de podcast Pim in alle podcast apps, maar voor het vervolg moet je de audio-app van de krant downloaden. Podimo doet hetzelfde met de podcast Moorden in het Noorden.

Wat ik een slimme vondst vind, is dat Podimo gebruikers op weg helpt met korte video trailers.

In deze voorstukjes vertellen makers waar hun show over gaat en waarom je moet luisteren.

Deze trailers zijn gemaakt in het typische Story-format van Instagram. Daardoor kijken ze lekker weg op je smartphone.

Het is bovendien een mooi voorbeeld van het professionaliseren van de podcastmarkt. Podimo snapt goed dat video veel meer impact heeft dan audio. Daardoor is het een perfecte promotietool.

 

Technische problemen

Aandachtspunt is de techniek achter de app. Daar is veel kritiek op.

De video trailers werken nog niet optimaal. Wanneer je op de trailer op de homepage van de app tikt, krijg je steeds de eerste trailer in de rij te zien. Ook als je op de tweede, derde of vierde show tikt. Dat is een puntje ter verbetering.

Ander aandachtspunt is het datagebruik van Podimo. De app blijkt ontzettend veel data te slurpen.

Het verschilt per gebruiker, maar er zijn verhalen van luisteraars die hun bundel met ruim 1.4GB zagen krimpen na het luisteren van één aflevering van 1 uur.

Wat verder opvalt is dat podcasts die je hebt beluisterd in je persoonlijke overzicht blijven staan en niet worden gearchiveerd.

Ook de zoekmachinefunctie van de app kan beter. Het is nu een gedoe om je favoriete show te vinden, zelfs als je de naam goed spelt.

 

Conclusie

Podimo en PodMe zijn de eerste spelers in Nederland die breken met het openbare karakter van podcasts.

Podcasts worden traditiegetrouw via openbare rss-lijsten gepubliceerd. Via platforms als Spotify, Apple Podcasts en Google waren en zijn ze nog steeds gratis te beluisteren.

Nu moet je als luisteraar ineens betalen voor je favoriete podcasts.

Daar is niks mee. Makers besteden vaak minimaal één werkdag aan het maken van hun shows, als het al niet meer is. Dat deden ze tot nu toe voor niks. Het is een goede zaak dat makers nu betaald krijgen voor hun werk.

Luisteraars zullen hier aan moeten wennen. Iets wat lange tijd gratis was, verdwijnt ineens achter een betaalmuur. Het kost tijd om aan dat idee te wennen.

De komende jaren zullen steeds meer podcasts achter betaalmuren verdwijnen. Als populaire podcastmakers niet exclusief naar Podimo of PodMe gaan, dan doen ze dat wel bij Spotify of Apple. Want ook die bedrijven zitten niet stil.

Zelf geloof ik nog steeds in deze ontwikkeling. Al is het daar op dit moment nog wat te vroeg voor. Een bredere decentralisatie van het internet is daarvoor nodig.

Wat vind jij ervan dat je favoriete podcast achter een betaalmuur verdwijnt?

0 reacties

Een reactie versturen

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.

Tom Jessen

Tom Jessen

Online Host of the Year

Hoi, ik host gemiddeld 3 online shows per week.

Ik help je graag met jouw online event.

Stuur me een berichtje om een vrijblijvende afspraak in te plannen.

[email protected]
085 – 301 80 88.

Wat is Podcasting 2.0?

Podcasts staan aan de vooravond van grote veranderingen. Met meer macht voor makers en een duurzaam verdienmodel. Wat is Podcasting 2.0? Een introductie. Door de hype in Nederland sta je er misschien niet bij stil, maar podcasting bestaat al bijna twintig jaar. Het...

Beste hitlijsten voor podcast marketing

Podcast hitlijsten zijn een belangrijk instrument voor podcast marketing. Een must have voor makers, publiek en marketeers. Door de enorme hoeveelheid podcasts, neemt ook de behoefte aan rankings toe. Luisteraars willen weten welke podcasts de moeite waard zijn....

Zo komt je podcast in de hitlijsten

Apple en Spotify zijn in Nederland veruit de populairste kanalen voor het luisteren van podcasts. Om je podcast een kickstart te geven is het belangrijk om de algoritmes van deze twee platforms te snappen. Met ruim 9 miljoen downloads maak ik één van de populairste...

Dit zijn de versoepelingen voor evenementen

Ben je klaar voor de storm? Nederland gaat weer open. Vanaf woensdag gelden er versoepelingen voor evenementen. En dat betekent dat er een stortvloed aan live evenementen, seminars en zakelijke bijeenkomsten aankomt. Het kabinet heeft de versoepelingen dinsdag tijdens...

Wat doet een dagvoorzitter?

Wat doet een dagvoorzitter? Dat is een belangrijke vraag als je een evenement of zakelijke bijeenkomst organiseert. Een evenement dat één of meerdere dagen duurt, kan niet zonder een professionele dagvoorzitter. Of het nou gaat om een seminar, een zakelijk of...

Zo maak je podcasts interactief met Q&A en Polls

Er zijn verschillende manieren om als podcastmaker met je luisteraars te communiceren. Veel interactie loopt nu nog via social media. Spotify brengt daar verandering in met de uitrol van twee nieuwe functies. Maak je podcast interactief met Q&A en Polls. Beiden...

Dit zijn de livestream trends voor 2022

Het live streamen van content wordt steeds professioneler. Techniek, formats en platforms verbeteren met de dag. Daarom heb ik de livestream trends voor 2022 voor je op een rijtje gezet. Als merk doe je er verstandig aan om live streaming standaard op te nemen in je...

16 ideeën voor je online kerstfeest

De ho-ho-holidays komen er weer aan. Na opnieuw een hectisch jaar kunnen we wel wat afleiding en plezier gebruiken. Deze 16 ideeën voor je online kerstfeest helpen je daarbij. Niemand heeft meer zin in een event via Zoom, waar het enige feestelijke die lelijke trui...

Zo ziet de Clubhouse-killer van LinkedIn eruit

LinkedIn werkt aan een eigen audio-toepassing naar het voorbeeld van Clubhouse. “We zijn bezig met een aantal tests om een unieke audio-ervaring te creëren voor de zakelijke markt”, laat het bedrijf in een verklaring weten. Daarmee kopieert LinkedIn...

Hoe betrek je het publiek bij live streams

Mis je als bedrijf het online contact met een groot deel van je publiek? Als je nog niet bezig bent met live streaming, is dat misschien wel het geval. De getallen van live streaming zijn meer dan indrukwekkend. Als je het nog niet gedaan hebt, dan moet je online...

Lees meer